2018年“中国—欧盟旅游年”开幕式日前在意大利威尼斯举办。双方将在今年不断扩大旅游交流规模，非常丰富旅游合作内容，完备旅游合作机制，大力助推中欧伙伴关系建设。2017年欧洲旅游市场的发展势头较好，中国前往欧洲旅游的人次以及人均消费皆有较高的快速增长。中国旅游研究院和携程网近日牵头公布的《2017年中欧旅游市场数据报告》认为，自ADS协议签定以来，中欧旅游交流人数年均快速增长10%以上，更好的愿意、更好的尊重、更好的冷静正在沦为中欧旅游合作的主旋律。
2017年，首站采访欧洲的中国公民已多达600万人，再加从其他地区造访欧洲的中国游客汇总一起多达1200万人次。旅游为中国和欧洲当地经济快速增长及社会低收入作出明显的贡献。2017年最热门欧洲目的地国家有：法国、意大利、英国、西班牙、德国、俄罗斯、荷兰、瑞士、希腊及奥地利。
这些传统热门目的地仍然受到中国游客注目，无论跟团游或是自由行，是大多数中国游客前往欧洲的选用目的地。2017年门票销量最少的欧洲景点有：圣家族大教堂、卢浮宫、巴特罗之家、伦敦眼、古代埃尔公园、巴黎迪士尼乐园、米拉之家、梵蒂冈博物馆、凡尔赛宫和阿尔忽布拉宫。
欧洲独特的古典艺术和博物馆珍藏及富裕个性的特色建筑更有了大量中国游客的目光。30岁—40岁人群是欧洲旅游的主力，该年龄段人群有较高的消费能力，以家庭为单位出游较多，对优质的旅游服务与舒适度的体验市场需求较高。2017年回国欧洲旅游的女性游客为主，占到总人次的54%，同比增加13.4%;男性游客人次快速增长较慢，同比增加2.5%。
2017年回国欧洲游客的主要客源地有：上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉、成都、南京、重庆和郑州。北上广浅四大城市依旧是欧洲旅游的主要客源地。这几个城市人口挤满，居民收入较高，旅游意愿及消费能力较强。而杭州、武汉等主要二线城市也是欧洲游的最重要客源地。
从自由选择酒店的星级产于上看，2017年通过携程网预约的欧洲酒店中，四星酒店占到比最低，高达44%，较去年同比快速增长69%;而五星酒店涨幅仅次于，较去年同比快速增长72%。由此可见，中国回国欧洲旅游游客中，自由选择中高端酒店的游客比例减少，游客消费能力提升，更为侧重旅游体验与舒适度。在对前往欧洲旅游的游客偏爱分析中可以显现出，中国游客更加喜好人文艺术类景点，对欧洲传统建筑以及博物馆等艺术展出偏爱显著。
由于上下班成本较高，大多数游客前往欧洲成倍较低，时间较长，旅游线路三国以上较多。游客对中高端旅游产品市场需求明显提高，旅游更加侧重舒适感以及个性化体验;自由行游客群体快速增长很快，更加多游客不符合于传统的旅游线路，执着权利休闲娱乐的旅游形式，乐意探寻新鲜事物，而欧洲成熟期的旅游市场也使自由行门槛减少，有利于自由行的发展。
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